Gonzalo TéllezComplejo Arqueológico El BrujoComplejo Arqueológico El Brujo
Contenido, pauta y una campaña de aniversario, hechos en equipo, para que el interés por la Señora de Cao se convirtiera en visitas al complejo.
Un sitio con una historia que nadie más podía contar
El Complejo Arqueológico El Brujo está en el valle del río Chicama, a 60 km de Trujillo. Abrió al público en 2006, tras el hallazgo de la Señora de Cao, una mujer de élite mochica con estatus de gobernante, cuyo cuerpo y ajuar se exhiben desde 2009 en el Museo Cao.
Promotores
Del interés cultural a la visita pagada
El reto no era solo que la gente conociera a la Señora de Cao, sino que decidiera viajar a verla. La métrica que importaba no eran los seguidores: eran las visitas registradas en la boletería del complejo.
Una historia al centro, contenido y pauta alrededor
Trabajamos como equipo de agencia: coordinación, planning, diseño, redacción y analítica. Mi parte fue gestionar el contenido y leer los datos para decidir qué funcionaba.
- 01Pusimos a la Señora de Cao en el centro del posicionamiento.
Una gobernante mochica es una historia única. El contenido de Instagram y Facebook partía de ella y de la cultura que la rodeaba.
- 02Contenido y pauta como un solo plan.
Las piezas con mejor respuesta orgánica recibían inversión, y desde la analítica leíamos cada campaña contra las visitas del mes.
- 03Llevamos la cultura moche a lenguajes actuales.
Difundimos la colección del diseñador Carlos Vigil inspirada en la Señora de Cao, fotografiada por Erick Valderrama.
- 04Acompañamos el 25 aniversario con la revelación de su rostro.
La reconstrucción 3D, hecha por FARO Technologies con los arqueólogos de la Fundación Wiese, se presentó en el Museo de la Nación. El equipo diseñó la pieza principal de la campaña y la noticia llegó a la prensa nacional e internacional.
Colores e íconos tomados de los muros
Los colores vienen del arte y la vestimenta moche, y los íconos unen cada tema con la fauna marina y su simbolismo. El mismo lenguaje se llevó al logotipo por los 25 años.
Contenido para Instagram y Facebook
Piezas, animaciones y juegos, siempre con la Señora de Cao y su cultura al centro.
La colección de Carlos Vigil
Fotografiada por Erick Valderrama en la Huaca Cao.
25 años y la revelación de su rostro
Nuestro equipo diseñó la pieza principal de la campaña y la noticia llegó a la prensa nacional e internacional.
Visitas que crecieron año a año
Entre 2016 y 2018 las visitas crecieron de forma sostenida, con incrementos anuales de hasta 70 % frente a años previos. 2018 cerró con 67,768 visitantes, la cifra más alta de la serie, y el complejo recibió por tercer año consecutivo el Certificado de Excelencia de TripAdvisor, un logro que fortaleció su reputación internacional y respaldó el trabajo de conservación, la experiencia del visitante y la estrategia de puesta en valor.
